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d. navarro alicante Ha sido sólo un bache momentáneo del que se puede salir con "confianza" y "seguridad". Ése es el mensaje principal que los nuevos responsables de Banco CAM quieren transmitir a los clientes de la entidad con la campaña de comunicación que hoy ponen en marcha y en la que contarán con la colaboración de tres personajes famosos que contarán sus propias historias de superación: el actor Jorge Sanz, la cantante Sole Giménez y el exwaterpolista reconvertido en consejero juvenil del programa Hermano mayor, Pedro García Aguado.

Con el lema "Aquí nos tienes, de nuevo", la campaña podrá verse en todo tipo de soportes -desde prensa o televisión hasta el transporte público, con una especial incidencia en el aeropuerto de El Altet- como parte del plan diseñado por los directivos del Sabadell para relanzar la CAM y convertirla en la entidad líder en la Comunidad Valenciana y Murcia. Sólo en el primer año se pretende recuperar el 60% de los cien mil clientes y los más de 6.500 millones de euros en depósitos que abandonaron la antigua caja alicantina tras la ruptura de la fusión con Cajastur y la posterior intervención del Banco de España.

Para ello se apela a los sentimientos del público a través de las historias personales de los protagonistas escogidos, que exponen que "con fuerza de voluntad, trabajo duro y confianza es posible salir reforzado de una etapa complicada", según señalaron ayer fuentes oficiales de Banco CAM. Sería el caso, por ejemplo, del deportista Pedro García Aguado, que tras ser campeón olímpico en 1996 y campeón mundial en 1998 con la selección nacional de waterpolo acabó necesitando desintoxicación. Lejos de hundirse, Aguado decidió aprovechar su experiencia para ayudar a otras personas y en la actualidad triunfa al frente del programa de Cuatro Hermano mayor, en el que aconseja a adolescentes y jóvenes con problemas de comportamiento.

Por su parte, Sole Giménez narra las dificultades y los malos momentos por los que atravesó para labrarse una carrera en solitario tras abandonar el grupo Presunto Implicados, al que perteneció durante 23 años, y cómo su tenacidad y el apoyo de su hermano le permitió seguir adelante y volver a triunfar.

En la misma línea, Jorge Sanz cómo pasó de ser una de las estrellas más cotizadas del cine español -en 1993 ganó un Oscar con la película Belle Epoque- a ser prácticamente olvidado por los directores y productores. Fue entonces cuando decidió enfocar su carrera hacia el teatro, donde no ha dejado de trabajar.

Sigue la estela del grupo
La utilización de personajes populares en el relanzamiento de la CAM sigue la estela de la estrategia utilizada por el propio Sabadell en sus últimas campañas de publicidad y que, según sus responsables, están dando muy buenos resultados. Así, en medio de la crisis económica actual, la entidad catalana logró captar casi 83.000 nuevos clientes en toda España durante el primer trimestre del año y el volumen de recursos de particulares en depósito se incrementó más de un 3% en tasa interanual.

Desde hace unos años el Sabadell utiliza personajes conocidos -por ejemplo el exentrenador del FC Barcelona Pep Guardiola- dentro de su política para dar el salto desde un banco especializado en empresa hacia una entidad generalista. Javier Sardá, Boris Izaguirre, el Tricicle y Juan Mari y Elena Arzak protagonizan la actual campaña del Sabadell, que convivirá con la nueva promoción de Banco CAM que comienza hoy.

El Sabadell examina las cuentas de Catalunya Caixa para decidir su puja
A pesar de la actual situación económica, el Sabadell mantiene vivo su interés por la subasta de Catalunya Caixa. Según reveló ayer Elconfidencial.com, un numeroso grupo de directivos del grupo, encabezados por el consejero delegado, Jaime Guardiola, se desplazaron el pasado martes hasta la sede de la caja nacionalizada para entrevistarse con sus responsables, dentro del proceso de revisión de cuentas previo a la presentación de una oferta vinculante. Aunque algunas fuentes había apuntado una posible suspensión de la subasta de Catalunya Caixa hasta que la situación financiera mejorara, lo cierto es que de momento se siguen cumpliendo todos los trámites y en los próximos días pasarán por la sede de esta entidad el resto de equipos directivos de los bancos y cajas que mostraron su interés por participar, entre ellos el fondo JC Flowers, el Santander, el BBVA, Kutxabank o el Popular. La entidad catalana tiene una exposición al ladrillo y una morosidad similar a la CAM, según las fuentes consultadas, por lo que la cantidad de ayudas ofrecidas a su adjudicatario se espera que también sean muy parecidas. El Sabadell estaría interesado porque en Catalunya su cuota de mercado entre los clientes minoristas es bastante reducida.

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